5 estrategias de marketing digital en eSports

A nivel mundial, los deportes electrónicos pasaron de ser un pasatiempo a convertirse en un negocio muy lucrativo, que se calcula que va a facturar unos 4.3 mil millones de dólares para fines de 2024.

Estas proyecciones son todavía más prometedoras para el futuro cercano, ya que anticipan un 2028 con nada menos que 856.5 millones de usuarios de eSports en todo el mundo.

Estas cifras demuestran el flor de potencial que tiene el marketing para eSports, como una herramienta para aquellas marcas que quieren pisar fuerte frente a una audiencia segmentada y fiel a una actividad que está explotando.

¿Qué son los eSports?

Igual que los deportes tradicionales, los ciberdeportes juntan a jugadores profesionales, organizados en ligas y equipos, que compiten en torneos nacionales o internacionales, con sus respectivos entrenadores y sponsors.

Sin embargo, este último, al ser una rama de la industria del gaming, no solo incluye deportes como el fútbol, sino también otros que son un boom entre los gamers, como los títulos de estrategia en tiempo real (RTS) y los de disparos en primera persona (FPS).

Además, le suman la onda social de las transmisiones en vivo por redes sociales, y arman comunidades con millones de jugadores en todo el mundo.

¿Cómo beneficia el marketing en eSports a las empresas?

Tal como pasa con los deportes convencionales, los eSports no se quedan afuera del marketing, ya que los equipos tienen sus dueños, franquicias, acuerdos de patrocinio y premios jugosos después de cada competición.

Esto abre un mundo de posibilidades para las marcas cuyo público objetivo son esos jugadores que le meten un montón de horas para ser profesionales en este campo; quienes, a su vez, van a enganchar a sus seguidores más fieles a través de plataformas masivas como Twitch y YouTube.

En consecuencia, las empresas van a poder afianzarse en este nicho, al ofrecer productos y servicios relacionados con las necesidades de cada gamer, porque no es un secreto el gran poder de fidelización que tiene este mercado, que ya forma parte de nuestra cultura popular.

¿Cómo armar campañas de marketing en eSports?

El marketing en el mundo gaming creció y se adaptó a los tiempos que corren, buscando siempre cumplir con los objetivos comerciales más ambiciosos.

Dicho esto, a continuación, te damos algunas ideas clave sobre el marketing para eSports, que podés implementar en tu negocio de toque:

Segmentá bien a tu audiencia

Algo que es fundamental para cualquier campaña de marketing, acá cobra más importancia que nunca, por la gran variedad de comunidades que hay alrededor de los deportes electrónicos.

Concretamente, entre los géneros más jugados, destacamos:

• Jugador vs Jugador (PvP)
• Disparos en Primera Persona (FPS)
• Estrategia en Tiempo Real (RTS)
• Multijugador de Arena de Batalla en Línea (MOBA)
• Rol Multijugador Masivo en Línea (MMORPG)

Si tenés claro a qué público le apuntás, vas a poder crear contenido interactivo pensado para sus necesidades; mientras abrís las puertas para colaboraciones que dejen contentas a las dos partes.

Elegí el canal adecuado

Una vez que identificaste a tu audiencia, es momento de investigar dónde pasan más tiempo con su entretenimiento multimedia.

Hoy en día, el mercado de las plataformas de streaming está lo suficientemente democratizado como para ofrecer una variedad de soluciones, incluyendo:

• Twitch
• YouTube Gaming
• Facebook Gaming
• DLive
• Gecata by Movavi

Cada una tiene sus pro y sus contra, y sus propias reglas para compartir las ganancias generadas en las sesiones de gaming.

Fomentá la participación online

Los eventos fueron clave para el crecimiento de los eSports, y lo van a seguir siendo durante los próximos años.

Con esta idea en mente, el panorama actual nos presenta un gran abanico de oportunidades para enganchar a tu audiencia. Entre ellas, tenemos:

• Mini torneos con premios
• Grandes competiciones
• Eventos en vivo
• Podcasts con expertos en el tema
• Reuniones de equipos online
• Grupos de chat privados

Las opciones para fomentar la participación de tus seguidores son variadas y se adaptan a distintas comunidades de jugadores, sin importar si son chicas, medianas o grandes.

Hacé colaboraciones con influencers

El marketing de influencers en redes sociales está en su mejor momento, lo que lo convierte en un medio excelente para llegar, de forma orgánica, a esos seguidores que queremos que se queden con nuestra marca.

Idealmente, el influencer con quien vayas a armar una alianza comercial debe tener una audiencia que se alinee con tu nicho, que sea lo suficientemente grande y, no menos importante, que esté activa en las plataformas de streaming que elegiste previamente.

Dale valor agregado a tus seguidores

Si buscás diferenciarte de tus competidores, no hay nada más efectivo que reconocer de vez en cuando la fidelidad de tus seguidores, dando premios a través de sorteos en tus redes sociales.

Esto no solo va a fomentar la lealtad de tu público, sino que también te permite generar confianza en un sector cada vez más competido, con el objetivo de expandir tu negocio hacia nuevos interesados.

Marketing digital en eSports

En definitiva, ante el crecimiento arrollador de los deportes electrónicos, es indispensable que las marcas que buscan asegurarse un lugar privilegiado adopten estrategias de marketing efectivas para eSports en un sector cuyo crecimiento en Argentina está más que garantizado.

En este sentido, vale la pena mencionar que las proyecciones más recientes de Statista son reveladoras, ya que anticipan un 2028 con un volumen de mercado mundial de 5.7 mil millones de dólares.

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